签着中国的运动品牌匹克,却穿着竞品耐克在NBA总决赛上飞奔,理由竟然是匹克的鞋送晚了,时间太赶踩不开了,为保证场上状态先不穿了,这样的“枸杞哥”威金斯你怎么看?

总决赛是球迷的狂欢,更是球鞋的盛世,克莱-汤普森的安踏 KT7 Low,杰森-塔特姆的耐克乔丹36 Low,斯蒂芬-库里的安德玛库里4 Flotro,德雷蒙德-格林的匡威 All Star BB Jet以及斯马特的彪马 Fusion Nitro。而在这其中混杂进了一个奇怪的东西,这是一双LOGO上贴着黑胶布的球鞋,从样子上看应该是耐克科比系列的AD Exodus,穿着者正是匹克的签约球员威金斯。在泾渭分明的球鞋江湖,他竟然就这么穿着匹克竞品的球鞋打了三场总决赛,可谓开前所未有之先河。

威金斯,字枸杞,江湖人送外号养生哥,一直以打球不出汗,随便一跳两三米而独步江湖。虽天赋惊人但枸杞早年带队打出的成绩却不温不火,所以并未受到耐克等海外球鞋巨头的青睐。2020年12月,枸杞被国产运动品牌匹克签下,开始以匹克新大三角为战靴征战联盟。

今年NBA季后赛,枸杞一改以往养生之常态,连续数场在勇士队打出高光表现,可谓飞天遁地无所不能,勇士也顺风顺水的进入总决赛。可季后赛头几轮还穿着匹克打着顺风顺水的枸杞却将球鞋毫无征兆的换成了贴标的耐克科比AD。如果我们细翻匹克的博文可以清晰的看到,5月2日勇士和灰熊才开始的系列赛,5月4日和5月9日匹克还发着枸杞穿着自家鞋打出精彩数据的博文,可5月10日,一切嘎然而止了,对外的解释就只有一个,那便是新鞋在路上。那这波寄鞋之路走了多久呢?按照枸杞在6月6号发出的声明中的说法,他说他近期终于收到了自己匹克的新鞋,而无法满足他需要提前三五场适应新鞋的个人习惯,所以为了更好的表现,总决赛上我将继续穿贴标的耐克,而不是刚到的匹克。

好嘛,耐克一场不试闷头上脚就穿,匹克一场不给问就是需要磨合,这波匹克能忍吗?他还真忍了!

有没有一种可能,他是故意不穿匹克?众所周知,NBA联盟一向有“耐克联盟”之说,可今年的流量顶峰勇士队却没有一位耐克球星,于是乎他们挑了一个最好欺负的匹克伙同枸杞巧妙的算计一波?

为啥说匹克好欺负?作为05年就签约姚明所在的休斯敦主场,既有前瞻性的成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌,匹克的历史是辉煌的,大导我家里至今还有双刘玉栋代言的战神一代。而作为签约枸杞维金斯一事的品牌方,匹克所有的反应却又是滞后的。在枸杞的声明发出后,匹克也随之发出了一份声明,因为这上面连个章都没有,所以严格来说这都不能算声明,只能说是给出了不痛不痒的一种说法。

全文如下:对于匹克签约球员维金斯提出的总决赛暂不更换为其打造的全新鞋款的申请。经过与维金斯反复沟通,对于他以球队利益为先而做出的决定表示理解。四克将依据协议条款对运动员未穿着品牌产品上场比赛进行相应处理。感谢大家的关注与支持!也希望大家继续支持维金斯和他的球队,也预祝他们取得好成绩!

呃,这!沟通、理解、相应处理、继续支持以及感谢。是的,我们不是当事人,我们可能没法理解匹克所面临着的客大欺店的尴尬局面。但如果单从一个媒体人的角度来评价,大导我觉得匹克压根就没动用好舆论这有力的武器,全程都在闷声吃大亏。

且不说你之前在包装枸杞上缺少发现与捕捉的眼光,就说你对于事件的处理上缺少同步留痕推广思维。你是不是该记录发布维金斯的新鞋是咋做的?他脚长了你是咋改的?他拿鞋前咋说的?鞋到时咋说的?后来又咋说的?合同里咋写的?是咱钱花少了,还是人变卦不给了,又或是有竞品在下面搞弯弯绕了?特别是当人说咱鞋踩不开不敢穿着上场时,咱相关的评测在哪里?反驳举证的事例在哪里?如果有了这些,你觉得枸杞和那些老美还会如此的肆无忌惮?在这种事关产品口碑的关口上,很多事真的是一步都不能退!

按理说枸杞换鞋事件中,匹克也是受害者,可为啥这么多人骂完金莲骂武大,喷完枸杞喷匹克,其实那也是怒其不争,哀其不幸的无奈之举。商业体育中品牌与球员之间也是一场博弈,匹克当年以3+2的合同,每年代言+奖金不过100万美元的价格拿下梗味十足的枸杞维金斯是一项很超值的买卖。相比而言,同样签约匹克的霍华德4年便拿了匹克一个亿,李宁签韦德是10年一个亿。佛祖汤姆森签安踏是10年8000万,连林书豪签特步都要3年750万。

可随着勇士众神归位剑指总冠军,维金斯状态复苏流量无限,他和他的团队想让匹克提高价码也无可厚非。而根据以往的经验,球星打进全明星、分区决赛或总决赛品牌方都会有相应的奖励机制。而当初合同里打进总决赛的巨额奖金究竟是多少我们不得而知,但有一点近乎肯定的是,在奖金履行方面双方一定产生了分歧,合同约束方面也一定有漏洞,或许还有其他竞品球鞋从中作梗,一来二去便造成了一方死撑着不穿,一方投鼠忌器打掉牙往肚里咽。

契约的条款,利益的瓜葛在商业的博弈中,没有绝对的对错。但作为历史悠久的国货篮球品牌,在别人触及产品口碑质量底线的时候,危机的公关甚至必要时拿起法律的武器是势在必行的,要知道没有人会同情一只把头埋在土里的鸵鸟,得寸进尺这个词虽然是中国人发明的,但全世界运用的比我们通透的大有人在。

之前的东京奥运会匹克赞助的巴西男足夺冠后本应穿着匹克领奖服上台,他们却穿耐克的球服将匹克领奖服别在腰上。最终匹克虽向巴西那边抗议,但最后也还是不了了之。

所以该说的理要说,对违反了契约的人更要追责,对模糊的事情要搞清,对自家产品要自信。国货当自强,说出来也许很容易,而要做的事,要走的路却还有很长。

作者 yabocom

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